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【書寶二手書T8/行銷_GEO】行銷是什麼_菲利普.科特勒
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[ISBN-13碼] 4717702038779

[ISBN] 7702038772

[作者] 菲利普.科特勒

[出版社] 商周出版

[出版日期] 2004年10月05日

[內容簡介] (本項為出版商制式文字, 不論下文註明有無附件, 仍以本拍賣商品標題為準, 標題未註明有附件者一律均無) 推薦語 我在行銷領域打滾四十年,在這麼漫長的歲月裡,我創造了一些知識,甚至些許智慧。當我反思這門學科的情勢,我突然想到,是時候重新回顧行銷的基本概念了。 首先,我列出了八十個行銷概念,這些概念在今日都相當重要,然後我花許多時間釐清這些概念的意義和蘊涵,好讓它們應用在商業上時能夠更健全更完善。 我無意再寫一本八百頁厚的行銷學教科書。也無意重複我在以前著作中所提出的思想和段落。我想呈現新穎且具啟發性的想法和觀點,好讓我們能隨時取用,隨時參考,隨時摘要,隨時筆記,這本書就是成果。--科特勒 這不是一本談行銷管理或策略的教科書,也不是一本談顧客關係管理或品牌策略的專題書,更不是一本談廣告或公關行銷傳播的專題書。這是一本涵蓋了從廣告(advertising)到熱情(zest),A到Z的行銷寶典!--美國西北大學行銷學博士、政大企研所教授 洪順慶 柯特勒教授之於行銷學,有如杜拉克之於管理學。科特勒的這本《行銷是什麼?》奔馳在遼闊的行銷天地?,有如讓我們讀聖經--從創世紀到啟世錄--認識了其中最重要,也最精彩的情節。 --中華民國管理科學學會理事長、元智大學遠東管理講座教授 許士軍 「行銷,你唯一的名字叫做『科特勒』。科特勒的新書《行銷是什麼?》是他目前為止最棒的一本著作。」--湯姆.彼得斯(Tom Peters),管理大師 「如果你正在考慮買科特勒的著作,買這本準沒錯。讀完本書,你將得到今日行銷所需要的完整概念。」--瑟吉歐.柴曼(Sergio Zyman),暢銷書《幹嘛打廣告》作者 「說到管理大師,你第一個想到的是彼得.杜拉克。那麼行銷教父呢?除了科特勒,你還能想到誰!」--艾爾.賴茲(Al Ries),暢銷書《行銷大師法則》、《品牌22誡》作者 「科特勒的新書《行銷是什麼?》應該改名為《行銷是什麼?:從創世紀到啟示》,因為這本書根本就是行銷的《聖經》!」--布列克屋(Roger Blackwell),《顧客守則》作者 當代行銷學教父科特勒,從A到Z詮釋他四十年的行銷學心得。考慮到全球化、資訊科技、網際網路所導致的市場變化,科特勒強調當今企業須具備全新的行銷觀念、能力和連結性,且要讓行銷在公司的整體策略和組織中具有主導力量。 全書八十個條目涉及企業商標,廣告操作,商務關係管理,行銷倫理,科技應用等多項重點,體裁簡潔有助閱讀。並以其長達40年的工作經驗,大膽預測到二O一二年,整個市場包括行銷手法必須面臨大幅翻新重新洗牌的局面。藉由本書,科特勒奉勸所有從事行銷工作的經理人,必須經由A到Z重新思考所有既定的行銷準則。 必讀!當代行銷教父科特勒二OO四最新力作。 作者簡介 菲利普.科特勒(Philip Kotler)當代行銷教父,西北大學凱洛格管理學院(Kellogg School of Management)國際行銷學名譽教授。他所開辦的行銷課程是全世界最早的行銷課程之一。他的著作等身,總共著述了二十五本書。他還是一名企管顧問,專門服務非營利組織以及龍頭企業,像是IBM、GE、美國銀行(Bank of America)、AT&T和米其林(Michelin)等等。 譯者簡介 張振明,現任聯廣集團CEO,隸屬於中信為目前本土最完整的傳播集團,旗下有廣告代理商的聯廣、聯旭,公關的聯太,媒體的凱絡。屬於中生代,資歷長達二十年,曾任英商上奇廣告總經理、新加坡上奇廣告資深顧問。 得獎榮譽 2004年 金石堂年度TOP 經濟商業類 2004年 誠品書店年度暢銷書榜 商業.財經)

[書況補充說明] 有書斑, 不介意才請下標,謝謝!

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